｢付録はん濫｣女性誌　ﾃﾘｰ｢雑誌つき傘です｣

   ＜ﾃﾚﾋﾞｳｫｯﾁ＞豪華さを競った付録付き女性誌が書店にまん延しているという｡昨日(7月8日)の『ｽｯｷﾘ!!』で新聞記事をもとに報じたこの女性誌の異変を取材し､改めて取り上げた｡

   で､書店に並べられた8月号の女性誌をﾘﾎﾟｰﾀｰが手に取ってみると……｡

   まず目につくのが､雑誌の中身とﾌｧｯｼｮﾝﾌﾞﾗﾝﾄﾞが手を組んだｺﾗﾎﾞﾚｰｼｮﾝ企画｡たとえば､『mini』は人気ﾌﾞﾗﾝﾄﾞと組んで､付録は｢ﾋﾞﾆｰﾙ Bigがまぐちﾎﾟｰﾁ｣｡

   季節を意識してﾋﾞｰﾁｻﾝﾀﾞﾙ入りの箱が 雑誌に挟んであるのが『Ray』｡子供ﾌｧｯｼｮﾝ情報を載せたﾏﾏさん向け雑誌｢BAPE　　KIDS｣は､日除け？にというわけか､折りたたみ傘を箱に入れた付録を｡

   ｢こうしたﾌｧｯｼｮﾝ誌中心に､年間１万点の付録が付いているという｣（日本雑誌協会）というほどの過熱ぶり｡

   ｢雑誌の中身よりも付録の中身で勝負｣と思いたくなる､過熱状態の背景は売れ行き不振｡これだけ付録をつけても売れ行き減少は止まらない｡各世代別の雑誌で１位にならないと生き残れない時代に入ったという｡

   こうした出版社のｺﾗﾎﾞ企画を専門に扱っている宝島社も｢付録は､販売部数を一番にするための先行投資として考えられている｣のだとか｡

   ﾃﾘｰ伊藤は｢雑誌を売るという感覚じゃないですよ｡これ（折りたたみ傘を指しながら）を売るために雑誌がある｡こっちが主なんですよ｣｡

   付録付き雑誌だと紐でがっちりｶﾞｰﾄﾞしてあり､書店での立ち読みはできなさそう｡付録が欲しいなら買うしかない｡

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